Salesforce, reconocida mundialmente como una de las principales empresas en soluciones de gestión de relaciones con clientes (CRM), ha consolidado una postura de liderazgo también en el ámbito de la filantropía corporativa. Desde sus inicios, la compañía ha adoptado una filosofía integral que redefine el impacto empresarial y social más allá de los resultados financieros, buscando generar un efecto positivo en las comunidades donde opera.
El modelo 1-1-1: fundamento de la filantropía de Salesforce
Uno de los pilares fundamentales de las acciones filantrópicas de Salesforce es el modelo 1-1-1, impulsado desde la fundación de la empresa por su CEO y fundador, Marc Benioff. Este modelo establece el compromiso de donar el 1% del tiempo de los empleados, el 1% del producto y el 1% del capital accionario a proyectos y causas sociales. Esta estrategia no solo ha dado resultados medibles en cuanto al impacto social, sino que se ha convertido en referente para otras empresas tecnológicas que han implementado modelos similares.
Entrega de productos: tecnología al apoyo de las ONG
Salesforce proporciona acceso a su avanzada tecnología a organizaciones sin fines de lucro a través de donaciones de productos y servicios, lo que ha supuesto un valor de más de mil millones de dólares en productos donados hasta ahora. Más de 50.000 organizaciones a nivel mundial han sido favorecidas por esta iniciativa, que abarca desde fundaciones dedicadas a la salud y la educación, hasta entidades que combaten la pobreza o promueven la igualdad de género. Un caso concreto es la adopción de Salesforce por Un Techo para mi País en América Latina, mejorando la administración de voluntarios y recursos, lo cual resulta en una mayor efectividad en la construcción de viviendas para familias necesitadas.
Voluntariado: tiempo invertido que transforma
El tiempo que los trabajadores dedican es también un componente fundamental. De acuerdo con cifras proporcionadas por la misma compañía, los empleados de Salesforce han sumado más de 7 millones de horas en servicios voluntarios a nivel mundial. Estas actividades incluyen desde tutorías en colegios de comunidades desfavorecidas, hasta apoyo en eventos caritativos y capacitación en competencias tecnológicas para jóvenes y adultos. Un ejemplo destacado se muestra en los programas de voluntariado en San Francisco, donde se han consolidado colaboraciones con escuelas locales y entidades como Code.org para enseñar programación, de esta manera, se disminuye la brecha digital en comunidades marginadas.
Proyectos de influencia: acciones de capital y fondos enfocados
El 1% de las acciones se transfirió a la Salesforce Foundation, sirviendo como herramienta esencial para financiar proyectos de impacto significativo. Durante la pandemia del COVID-19, Salesforce y su Fundación dedicaron importantes recursos a la compra de equipos médicos, suministro de alimentos y donaciones sin reembolso para organizaciones al borde de colapsar. Por ejemplo, en 2020, el fondo especial de emergencia dirigió más de 25 millones de dólares a iniciativas comunitarias en varios países. Además, Salesforce ha puesto en marcha iniciativas como el Workforce Development Program, enfocadas en la capacitación laboral de miles de jóvenes de comunidades desfavorecidas, mejorando así su empleabilidad mediante becas, mentoría y acceso directo a herramientas tecnológicas.
Compromiso con la equidad, la diversidad y la sostenibilidad
La responsabilidad social corporativa de Salesforce no solo abarca contribuciones económicas y acción voluntaria; también incorpora un enfoque global en cuestiones de equidad, diversidad e inclusión. Un claro ejemplo es el respaldo a iniciativas educativas que intentan aumentar la presencia de mujeres y grupos minoritarios en STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas). En 2022, la compañía destinó más de 100 millones de dólares en donaciones para la educación pública en Estados Unidos, destacando un interés en escuelas con menos recursos y programas para disminuir la desigualdad educativa.
Por otra parte, Salesforce ha consolidado una posición sólida en relación con la sostenibilidad ambiental. Mediante sus acciones internas y colaboraciones filantrópicas, la compañía apoya la reforestación mundial, fomenta el uso de energías renovables y promueve estrategias corporativas para disminuir la huella de carbono. Programas como 1t.org, un esfuerzo global destinado a restaurar, proteger y aumentar la cantidad de un billón de árboles para el año 2030, han recibido respaldo financiero y tecnológico de Salesforce.
Impacto y expansión del enfoque filantrópico de Salesforce
El impacto de Salesforce trasciende sus propias fronteras. Su modelo 1-1-1 ha sido replicado por más de 15.000 empresas alrededor del mundo a través de la iniciativa Pledge 1%, incentivando a miles de organizaciones a integrar la filantropía en su ADN corporativo. Este efecto multiplicador ha generado una red de apoyo donde la tecnología, el tiempo y los recursos económicos convergen para potenciar la labor de la sociedad civil.
La filosofía empresarial de Salesforce muestra cómo la rentabilidad y el compromiso social no son caminos opuestos, sino motores que pueden retroalimentarse para producir cambios tangibles. El profundo arraigo de la filantropía en la cultura organizacional de la compañía la posiciona como referente global, evidenciando que la responsabilidad corporativa puede y debe convertirse en una herramienta estratégica para abordar los grandes desafíos contemporáneos. Tales acciones inspiran nuevos estándares en el mundo empresarial y plantean preguntas esenciales sobre el verdadero rol de las corporaciones en la construcción de un futuro más justo y sostenible.
